Новые концепт-часы, видимо для владельцев концепт-каров, представила на суд общественности компания Devon Works, LLC, известная тюнингом дорогих автомобилей. Основным отличием от других проектов, в том числе «ленточных» часов, было то что раскруткой Devon Tread 1 занимается Arnell, успевшая поработать со многими всемирно известными брендами, например: LVMH, Chanel, Banana Republic, DKNY, Samsung, Reebok, PepsiCo, Bank of America и Mikimoto.